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基地、平臺、產品、人才等多維發力，青島研學旅行產業向縱深發展——

市場擴容，“游有所獲”開啟“真”較量

(資料圖)

在旅游復蘇重振的關鍵一年，研學無疑是表現最搶眼的賽道之一。無論是關注度還是市場表現，研學旅游都“可圈可點”。有關在線旅游平臺數據顯示，“研學”相關旅游搜索熱度超過“親子游”。

8月18日至20日，2023第三屆中國研學旅行及教育產業博覽會在青島舉行，除了研學旅行產業上下游企業，更有來自全國27個城市的文化旅游主管部門參加相關活動。

作為新興旅游賽道，研學旅游被業內人士視為青島旅游市場平衡淡旺季的潛能產品。下半年，研學旅游如何完成眾人期待的內容提質和規范發展，這些都在市場和公眾的期待目光之下。

釋放“旅游+”新可能

觀察青島旅游市場，研學旅游正在多個板塊上催熱旅游經濟。

8月21日，中國海洋大學迎來一批特殊的“學生”。20多名小學生參與了一次《探秘神奇的貝殼與珍珠》的研究性學習課堂，以專題講座和解剖珍珠貝的形式，探索海洋世界的奧秘。青島諾途國際旅行社有限公司總經理常欽亮不僅是這個產品的策劃師之一，也是這個產品的消費者——他自己的孩子也加入到了這次研學旅游中。

什么樣的產品才是好的研學旅游產品？在常欽亮看來，家長在選擇研學旅游產品時往往會考慮兩個方面的因素：一是要有研學實踐證書，能夠作為參與研學實踐的證明，部分學校會對這些項目有要求。二是要能真正學到東西，真正引發學生思考，拓寬視野，提高實踐能力，而不是純玩。

在已經“卷”起來的研學旅游市場中，走馬觀花的“打卡式”行程，顯然已無法滿足家長們的需求。不斷探索推出新產品，成為業內共識。行動起來的不只旅行社，各景區也早已積極開展“旅游+”概念下的全新嘗試。

作為全國科普教育基地，海信探索中心在今年暑期推出了兩個方面的研學產品。海信探索中心市場營銷部副部長許穎敏介紹，單日營產品主要面向7至12歲小游客，融合故事劇情、推理互動等元素，已推出多個主題。此外，一些團隊研學業務主要為機構和團隊開展定制服務。“我們景區是做科學教育的，產品充分融合物理、化學、數學知識，結合展項再融合孩子們喜歡的劇本形式，市場反響不錯。”許穎敏透露，海信探索中心還組建了超過20人的科普專家團。

OTA數據顯示，自然科普類和文化體驗類是最受家長和學生歡迎的研學旅游產品。在青島市場，以非遺和傳統文化為特色的研學體驗同樣廣受歡迎。

2023第三屆中國研學旅行及教育產業博覽會期間，“即墨古城”展示區成為人氣最火爆的區域，而其中最吸引人的就是非遺傳承人李文玲的現場剪紙表演。被孩子們親切地稱為“剪紙奶奶”的李文玲，對成年人群也有著很強的吸引力，見李文玲邊操作邊講解，觀眾們紛紛拿出相機拍照。

這一幕，讓前來參會的青島酒店管理職業技術學院文旅學院院長、全國研學旅行產教融合共同體秘書長石媚山印象深刻。“非遺傳承人講解時，大家都拿起手機拍照錄視頻，是因為今天這個展臺構建起了一個文化體驗的場景。如果只是掛幾幅剪紙作品的話，可能就沒有這么大的吸引力。非遺為研學塑造更多體驗場景，提供了無限可能。”石媚山認為，唯有瞄準細分市場，做強產品課程，塑造多元場景，才能解鎖研學流量密碼。

蓄勢待發掀起新高潮

暑期旅游旺季，多數家長選擇帶孩子長線游，9月開學后，以班級為單位的研學活動將陸續開展，研學旅游真正的業務密集期即將到來。資源端、平臺端都積極行動起來，意在贏得市場青睞。

青島嶗山風景區推出研學之旅。

“兩個小時就有這么多人加我微信，都是希望開展合作的。”研博會上，虎鯨研學運營總監劉海燕拿出自己的手機，向記者展示著滿屏的好友申請。“今年，學校和家長開始注重研學。我們擁有青島研學基地資源，希望能和學校聯動，共同開發優秀研學課程供應學生選擇。”劉海燕介紹，目前，博物館、海洋科技教育、高校的一些研學課程尤其受到市場認可。

學游天下總經理路峰透露，今年暑期，研學旅游的服務范圍不斷擴大，一些企業推出關愛計劃，為員工子女策劃定制夏令營，有的地產公司也選擇用研學產品吸引和回饋客戶。從9月開始，學校研學將重新成為重點，在面向學校的產品中，非遺、紅色文化、勞動教育、自然科普、科技探索等主題更為豐富。“整個9月到12月，基本上是面向學校的研學出行的延伸。整個市場肯定是越做越大，但一定也會更加精細化，優秀的企業會拿到更高質量的訂單。”路峰說。

整體來看，以基地、營地、院所等為代表的資源端，擁有各具特色的研學旅游資源，而旅行社、研學機構等作為平臺端，則擁有資源整合的優勢。兩端的“共建”，成為市場的重要趨勢。

“研學從市場端大致可以分為公立學校渠道、社會渠道和公益渠道。公立學校渠道主要依托家委會開展活動，社會渠道就是教育類的科技公司、研學機構或是旅行社的招募，公益類渠道主要是一些基金會的公益研學。”常欽亮介紹，從目前的青島一日研學市場看，低價的在168元至238元之間，品質較好的則要三四百元。近期，其所在旅行社與高校就研學合作項目簽約，同時也與營地合作，下一步重點從北京、上海、濟南等地引入研學客群，并探索開展國際研學業務。

研學也帶動了鄉村旅游。研博會期間，全國各地學校、旅行社、研學機構的150余位嘉賓深入西海岸新區鐵山街道楊家山里進行實地觀摩，充分了解山里風情、研學特色。觀摩結束后，約有90余家單位與楊家山里達成初步合作意向。

近年來，青島市通過認定研學旅游示范基地、推出研學旅游精品線路、發布研學親子地圖等措施，積極推動研學旅游高質量發展。目前，全市有市級以上研學旅游基地150余家，出臺了《關于推動海洋研學旅游高質量發展的指導意見》《青島市研學旅游示范基地（營地）評定和管理規范》等，打造了一批海洋研學旅游首選目的地，開展了研學旅游服務體系和人才體系建設。

“新風口”上，研學旅游將進一步為青島旅游業高質量發展注入新動力。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）

責任編輯：岳文燕