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這是一個芬芳的節日！

【資料圖】

3月16日，第23屆中國·青島梅花節在李滄區十梅庵風景區開幕。本屆梅花節以“來李滄·遇見‘梅’好”為主題，借助2023山東省旅游發展大會契機，依托李滄區特色節會資源稟賦，突出城市山水游、生態康養游等主題，融賞花、展陳、休閑、游園等為一體，推出四大主題活動，共涵蓋11個子板塊活動，活動時間將持續至4月16日。

梅花節是以梅花為媒介，集花卉鑒賞、旅游休閑、文化交流于一體的特色性節會。徜徉花海、領略盛景、感悟文化、休閑怡情，引來不少“花粉”。

春拂大地，在最燦爛的季節，開啟一場身心愉悅的賞花之旅，正成為市民游客春游的“必選動作”。隨著不同花種接續綻放，青島的“賞花地圖”正在不斷更新、延展，百花爭春，引客來青。

閑暇賞花的行為更催生出不容小覷的“賞花經濟”，以其獨特的旅游資源和體驗價值助力地方經濟增長。

1、賞出“花樣”，催生文旅“小陽春”

又到一年賞梅時，暗香盈袖覓芳蹤。李滄區十梅庵風景區青島梅園內游客們穿梭于花枝間，勾勒出一幅“人面梅花相映紅”的春景。

自1999年青島首屆梅花節舉辦，迄今為止，梅花節已連續舉辦23屆，每年均會吸引幾十萬人前來踏青賞梅，已成為青島地區頗具影響力的特色節會和青島文旅一張亮眼的名片。

經歷了寒冬的沉悶單調，迎來春天的花開絢爛，人們迫不及待走出家門與盛開的鮮花撞個滿懷。中國內地旅游市場近期也如“春花綻放”加快復蘇。攜程數據顯示，2月至3月賞花類度假產品預訂量同比暴增880%。

在2023山東省旅游發展大會即將召開之際，本屆梅花節依托獨特的節會資源稟賦，充分發揮青島文旅資源優勢，打造四大主題活動，持續激活青島文旅向暖——

梅園主題活動，包含市集、詩詞欣賞、書畫展、梅花國風打卡四個板塊。配合四個板塊主題活動，梅園現場還將穿插有漢服走秀表演等國風展演。

特色商圈活動，牽手李村商圈、漫悅里商業街區舉辦包含文藝展演、詩歌朗誦會、電競大賽等在內的特色活動。

線上參與活動，包含“記錄愛與‘梅’好瞬間 ”“最美全家福”征集活動、“閱見‘梅’好時光”征文活動、“花開青島·美好生活”攝影作品征集活動以及“童心向黨·紅梅花開”兒童書畫征集活動四個線上板塊。

梅花特色產品活動，攜手李滄轄區內企業、手造非遺工坊共同推出梅花節特色產品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創四大類。

除此之外，李滄文旅局借此策劃系列文旅活動，啟動儀式現場創新發布“踏青”“研學”“潮玩”“文藝”“美食”五大別具特色、豐富多樣的主題春季旅游路線，涵蓋景區公園、文化場所、潮玩世界、美食非遺等李滄旅游特色，進一步豐富市民和游客春日出游選擇，滿足不同群體的個性化需求。

2、做足“賞花+”，延長“花期”

鮮花自帶的浪漫屬性讓人向往，但也有著難以忽視的短板。

首先花期有限，“靠天吃飯”的花期決定觀光的期限，容易形成“花開時忙，花落時閑”的潮汐現象，旅游熱來得快去得也快。

其次，同質化嚴重。多地賞花節都單靠“一枝花”，旅游產品供給比較單一。

最后，配套建設不全，游客多是“走馬觀花”，很難產生二次消費。

如何讓“花無百日紅”變成“花開四季”？將到此一游式的賞花游延長產業鏈，拉動一、二、三產業協同發展，這需要不斷豐富旅游產品，不斷拓展賞花經濟的層次，滿足游客們“吃住行游購娛”各方面的需求。

早幾年，北京市玉淵潭公園櫻花系列文創產品風靡網絡，讓不少游客心甘情愿掏腰包。今年，江西婺源推出“油菜花+美食”“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等復合型賞花旅游產品，將單一賞花游過渡至為休閑度假游。在武漢、南京等地夜間賞花成了時尚。璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

本屆梅花節也力求告別“花開客來，花謝客去”的窘境，在游玩方式和產品上推陳出新，結合游客更多元和深度的需求，打造“賞花+”。

“賞花+文化”，為美麗注入靈魂。通過選取梅園不同景，懸掛梅花有關詩詞，打造詩詞欣賞臺，供游客鑒賞朗誦；以元朝王冕《墨梅》中的“我家洗硯池邊樹，朵朵花開淡墨痕”為思路，邀請國內書畫名家和書畫愛好者游園賞梅，進行梅花主題書畫創作并集中展出。

“賞花+潮流”，提升吸引力。為了吸引更多年輕群體參與到梅花節中來，在李村商圈將會舉辦詩歌朗誦會、“奔向‘梅’好未來”電競大賽兩項特色活動。此外，梅花市集也與時下潮流的“星星市集”團隊合作，以集裝箱和帳篷形式在梅園中心廣場舉辦形式新穎的市集。

“賞花+互聯網”，延長賞花生命周期。考慮到梅花花期較短、春季天氣多變等因素。本屆梅花節過策劃多項線上活動，豐富不同需求，無法到的現場市民游客在線上也能參與梅花節，借此打造永不落幕的梅花節。

“賞花+產業”，延長賞花價值鏈，除了各項特色活動，李滄轄區內企業、手造非遺工坊共同推出梅花節特色產品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創四大類。以梅花為創意源泉，青島華瀾大酒店等酒店推出整席梅花宴，讓鮮花綻放成具有潛力的“花產業”。

前不久，青島地鐵線網單日客流再次突破峰值，達到124.37萬人，刷新青島地鐵開通以來單日客運量最高紀錄。“若待上林花似錦，出門俱是看花人。”人們的出游熱情可見一斑，用花“穿針引線”，挖掘花卉的多重利用價值，才能把賞花熱推上一個新臺階。

3、讓“顏值”成為產值

經過多年發展和探索，許多地方的賞花熱已經轉化為“賞花經濟”，以“花”的顏值為賣點，吸引周邊人流匯集到本地，刺激本地的旅游業、現代服務業以及現代農業休閑產業發展。

如何進一步做大“賞花經濟”的蛋糕，激活“賞花經濟”的“蝴蝶效應”？2023年中央一號文件指出，推動鄉村產業高質量發展、拓寬農民增收致富渠道、扎實推進宜居宜業和美鄉村建設。讓“鮮花”在希望的田野上綻放，通過農旅融合、文旅融合等途徑，成為為鄉村振興的重要助力，“一朵花”才能結出“增收果”。

以賞花為題，植入鄉村文化。在本屆梅花節開幕式上，邀請了冷凝香、鳥蟲篆、吹糖、面塑、藍印花布、老滄口糕點、熏畫等十余個手造、非遺項目，將賞花與地域文化相結合，讓游客來了愿意消費，推動“賞花經濟”與鄉村特色文化產業融合發展，達到“1+1>2”的效果。

以花為媒，激活一條“春日產業”鏈，在即墨，山東省青島市即墨區龍泉街道金秋合作社借助60畝桃花開展以賞花、品果、采摘、農家宴、民俗手工藝等為主要特色的鄉村旅游，多層次拓展農副產品銷售渠道，不斷拉長農旅產業延伸利益鏈。每年花開時節，都會迎來大批游客前來觀光，有效帶動當地農家樂餐飲等行業興起。

花卉種植帶動“家門口”就業。在西海岸新區，青島國際牡丹產業園為附近村民提供“家門口”的就業機會，主要從事牡丹芍養植養護等工作，通過牡丹產業發展帶動大村鎮村居增收、村民致富。

一花獨放不是春，迎著春日暖陽，青島不斷做足做實“花外事”，賦予“賞花經濟”更為深刻的內涵，讓“花開四季”，行穩致遠。

（作者：張芝萌)