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這幾年在影視內(nèi)容領(lǐng)域，對(duì)普通觀眾來說，最大的變化，是觀眾和內(nèi)容的關(guān)系發(fā)生了翻天覆地的改變。以前，觀眾只能在電視上、在電腦上，用網(wǎng)線連接著那一頭的內(nèi)容，自己只能是接收者，是被動(dòng)方，而如今則不然，自己拍vlog、上傳短視頻、制作內(nèi)容、聽電視、實(shí)時(shí)在直播里提問留言……這是5G對(duì)普通人生活的影響，誰還沒沉迷過短視頻了？誰還沒在直播里買過貨了？誰家孩子還沒參加過網(wǎng)課了？從另一個(gè)層面，科技發(fā)展也給內(nèi)容制作者們提供了另一番天地，特效、人工智能、大數(shù)據(jù)分析……也許最流行的文案、臺(tái)詞、劇情，就出自人工智能之腦。當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入了瓶頸期，科技才能帶來更大的變革。

6月19日，白玉蘭主論壇“共融共創(chuàng)，廣電5G大視聽新模式”在展覽中心舉辦。會(huì)上全新的大小屏互動(dòng)視聽產(chǎn)品 “5G云TV”發(fā)布，多家相關(guān)電視臺(tái)參與總局智慧廣電傳播實(shí)驗(yàn)室，與中國廣電正式簽署5G頻道戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。另外，論壇也請(qǐng)到了全國各省市電視臺(tái)、廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人，行業(yè)專家以及來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)的高管代表，共同討論科技、5G對(duì)于構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展新模式，構(gòu)筑“有線電視+5G+內(nèi)容+X”融合發(fā)展新生態(tài)新格局等一系列走在時(shí)代前列的話題。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)未來從看電視到用電視5G探索的第一步是什么？是以創(chuàng)新思維和創(chuàng)新技術(shù)，應(yīng)對(duì)外部激烈競(jìng)爭(zhēng)，為廣電的內(nèi)容創(chuàng)制提供原生動(dòng)力和保障，也就是當(dāng)下我們已經(jīng)做出的系統(tǒng) “安播鏈”。什么是“安播鏈”？國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所所長(zhǎng)施玉海解釋，這是由總局實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新傳播中心牽頭，聯(lián)合電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)，成立的聯(lián)合組織創(chuàng)作出的廣電信號(hào)傳播版權(quán)管理系統(tǒng)，作用是優(yōu)化廣電的內(nèi)容生態(tài)，重構(gòu)臺(tái)網(wǎng)協(xié)同，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，集約化的發(fā)展廣播電視業(yè)務(wù)。

(資料圖)

施玉海介紹，安播鏈?zhǔn)枪步ā⒐蚕怼⒐仓巍⒐糙A的系統(tǒng)，“第一，能賦能行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)現(xiàn)有存量資源，特別是內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)化。第二，保障各方權(quán)益。第三，安播鏈能夠提供基于分布式的內(nèi)容存儲(chǔ)方案的存儲(chǔ)安全和分發(fā)安全。第四，傳統(tǒng)的上新頻道將必然會(huì)被上鏈頻道逐步所取代，更快速、更便捷、更全面、更高效的為用戶提供服務(wù)。”

施玉海有了“安播鏈”后，廣電的新發(fā)展又在哪里呢？百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司副總裁盧剛從未來電視的定義，著眼于觀眾的角度，談了談到底5G會(huì)給大家?guī)硎裁从^看上的改變。他以百視通此次推出的5G云TV為例，表示其是著眼于整個(gè)廣電總局對(duì)未來電視的六個(gè)方面的定義：呈現(xiàn)的多樣化、視聽沉浸化、交互人性化、服務(wù)智慧化、網(wǎng)絡(luò)無感化。盧剛解釋，“這‘六化’都是針對(duì)當(dāng)下電視用戶收視的痛點(diǎn)。比如服務(wù)的智慧化，我們?cè)瓉韨鹘y(tǒng)電視不講服務(wù)，只講觀看、只講收視。現(xiàn)在作為大屏，或者說作為泛在的電視的屏，提供用戶的服務(wù)，包括生活在內(nèi)，都是其中應(yīng)有之義。網(wǎng)絡(luò)無感，大家無論看手機(jī)還是看電視，已經(jīng)不再說這個(gè)內(nèi)容到底是從哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)來的，這也是這么多年我們?nèi)W(wǎng)融合實(shí)踐的一個(gè)成果。”

在他提到的5G云TV功能中，比較有意思的是親友視頻社交。盧剛認(rèn)為，電視屏有一個(gè)最重要的屬性——家庭的屬性。“家庭屬性一個(gè)是親情，一個(gè)是安全，所以在大屏端的互動(dòng)，我們更強(qiáng)調(diào)親人間和熟人間的交互，特別是有孩子的家庭，令家長(zhǎng)更加放心。在這種交互的服務(wù)下，我們還推出了聚看的功能，包括看球，最典型的是看春晚，大家合家歡的時(shí)候，有時(shí)候身處異地，不能在一起。以往春節(jié)到年三十我們打個(gè)電話拜年，現(xiàn)在可以視頻拜年。現(xiàn)在可以通過我們聚看的功能，子女、老人，雖然身處異地，但是看同一塊內(nèi)容。”

盧剛5G的發(fā)展最直觀的感受恐怕就是我們?cè)谟^看內(nèi)容，我們也在生產(chǎn)內(nèi)容，最常見的，就是短視頻。截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模突破十億大關(guān)，預(yù)計(jì)2023年我國短視頻用戶規(guī)模還將進(jìn)一步增加。從6.48億跨至10.12億，過去五年，短視頻用戶快速增長(zhǎng)。其中，2019年、2020年的年新增用戶均在1億以上。抖音集團(tuán)副總編輯柳進(jìn)宇就從短視頻發(fā)展到大屏生態(tài)升級(jí)的角度發(fā)表了看法。短視頻對(duì)所有人生活的滲透是全方位的，從影視解說、美食、搞笑，到生活、知識(shí)，例如羅夕夕博士，專注阿爾茲海默癥病的科普創(chuàng)作者，用專業(yè)知識(shí)為孤身奮戰(zhàn)的病患家屬們解答問題、使他們不再慌張；無窮小亮科普日常，帶大家感受大自然的奇妙。74歲的退休語文老師楊維云，她在直播間教拼音，作為銀發(fā)知播一員，獲選“感動(dòng)中國2022年度人物”。另外，抖音的直播也逐漸成為主流娛樂方式，2022世界杯期間，累計(jì)總觀看人次106億，用戶直播總互動(dòng)13億。18日決賽之夜，共有2.3億人觀看“法阿”鏖戰(zhàn)，最高3706萬人同時(shí)在線，492萬人在抖音世界杯賽事直播間邊看邊聊。柳進(jìn)宇介紹，“不光是賽事直播，用戶還可以在直播間聽?wèi)蚯⒐浞沁z、學(xué)才藝、看演出，抖音直播打造了傳統(tǒng)文化的第二舞臺(tái)。”

這些都證明如果短視頻可以和廣電大屏聯(lián)合起來，必然會(huì)產(chǎn)生新發(fā)展，“在更好的視聽體驗(yàn)下，用戶能夠更真切清晰的判斷商品的品質(zhì)、細(xì)節(jié)，為用戶提供更好的導(dǎo)購體驗(yàn)。”他表示，結(jié)合5G的發(fā)展，由移動(dòng)端完成互動(dòng)、討論、購買等交互，二者融合發(fā)展，能帶來1+1>2的效果，讓用戶的消費(fèi)升級(jí)，這將讓觀眾從 “看電視”向“用電視”邁進(jìn)。

圓桌論壇5G會(huì)為內(nèi)容提供更大的延展空間、更細(xì)的“顆粒度”5G到底意味著什么？對(duì)于觀眾而言，又能見證到怎樣的改變？

“近百年來，人類社會(huì)最大的變量就是科技，當(dāng)下來說，最大的科技變量或者說影響力最大的科技變量，其實(shí)就是5G。它成功地壓縮了內(nèi)容創(chuàng)制的時(shí)空限制，但是卻又無限地延伸了人類的想象，從而產(chǎn)生了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，并且會(huì)重構(gòu)這個(gè)大視聽的生態(tài)。”

在5G技術(shù)引領(lǐng)之下，視聽行業(yè)到底會(huì)有哪些變化的圓桌論壇上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁王帥率先總結(jié)了5G在當(dāng)下的重要性。

他舉例，在觀眾更熟悉的影視領(lǐng)域里，我們就可以看到科技對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的巨大影響，比如《瞬息全宇宙》，“這部電影其實(shí)就是‘5G科技+內(nèi)容+想象力’結(jié)合的巔峰制作。”還有國內(nèi)觀眾剛剛看過的電視劇《三體》，“如果沒有5G技術(shù)，我們放在五年或者十年前拍這樣的片子，我們很難拍出這么優(yōu)秀的國產(chǎn)科幻劇。”

王帥科技對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的影響不僅體現(xiàn)在制作層面，國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所所長(zhǎng)施玉海表示，5G在內(nèi)容領(lǐng)域的影響力是所有人都能沉浸式感受的。他提出三點(diǎn)，首先，5G的發(fā)展讓內(nèi)容的形成更加親民，“我們所生產(chǎn)的內(nèi)容不需要專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的技能，沒有專業(yè)的門檻，幾乎所有人都能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)，內(nèi)容的豐富程度會(huì)非常大。”這一點(diǎn)很容易就可以感受到，比如現(xiàn)在流行的小紅書、短視頻平臺(tái)，都是由用戶自發(fā)地生產(chǎn)內(nèi)容生成UGC。

其次，“個(gè)性化的顆粒度會(huì)更加細(xì)”， 用戶能明顯感受到越來越好的個(gè)性化推薦，以前是引領(lǐng)，是引導(dǎo)，而現(xiàn)在則是“定制”。

第三，內(nèi)容的極大豐富會(huì)帶來價(jià)值取向的泛化，他提出，“任何一個(gè)內(nèi)容可能都會(huì)有價(jià)值，每一個(gè)人對(duì)每個(gè)內(nèi)容的看法和想法都不一樣，在價(jià)值泛化的前提之下，我們所生產(chǎn)內(nèi)容的精品化、精細(xì)化的引領(lǐng)，是需要加強(qiáng)關(guān)注的。”

在電視臺(tái)里工作過多年的中國廣電湖南公司黨委書記、董事長(zhǎng)歐文凱更熟悉內(nèi)容層面問題，他提出，廣電目前沒有自己的內(nèi)容是一個(gè)問題，因?yàn)閮?nèi)容是優(yōu)勢(shì)，往往一部獨(dú)特的內(nèi)容，可能就能夠爭(zhēng)取無數(shù)的用戶，如果能夠持續(xù)產(chǎn)生，那就有源源不斷的用戶。“一定是要有獨(dú)家的內(nèi)容模式、內(nèi)容生態(tài)，有傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻，有可能有中視頻甚至短視頻，也有傳統(tǒng)的視頻格式、也有高清視頻格式，剛才VR、AR各種沉浸式的體驗(yàn)。”

而關(guān)于這個(gè)內(nèi)容的針對(duì)性，他建議要盯準(zhǔn)年輕人，“老年人你不盯他，他也會(huì)在看電視，年輕人才是我們的未來和希望。廣電5G，廣電整個(gè)業(yè)務(wù)形態(tài)，我們的未來就是瞄準(zhǔn)青年人。”

歐文凱5G將提供更多沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)“以后誰掌握了新興傳播的規(guī)律，誰就能在下一代互聯(lián)網(wǎng)里更好。”中國傳媒大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)與智能媒體學(xué)院副院長(zhǎng)葉龍如是說。

歐文凱堅(jiān)持，哪怕在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展異常迅猛的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視也還是會(huì)一直存在，“我們很多年前就說電視要被解構(gòu)，電視要被顛覆，但是我覺得不會(huì)，誰家里的客廳沒有電視？而且品質(zhì)越來越高，清晰度越來越好。”

但電視真的好看嗎？多少人是在電視上看網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容，又有多少人是在通過廣電看“電視”呢？葉龍建議，如果在當(dāng)下時(shí)代，廣電還想讓現(xiàn)在這個(gè)“夕陽產(chǎn)業(yè)”重新迎來曙光，那就一定要把握5G的機(jī)會(huì)，需要做這個(gè)領(lǐng)域的一些導(dǎo)控或者一些研究。

葉龍王帥提出的是5G要結(jié)合算力、VR等技術(shù)，讓終端的形態(tài)進(jìn)一步向一云多屏、多屏共生、乃至無屏?xí)r代進(jìn)行演化，比如未來家電系列也可以加入這種多屏終端的系列。“終端會(huì)越來越視聽化和智能交互化，現(xiàn)在的智能用品都是自帶屏幕、自帶視聽功能，這就密集地構(gòu)成了一個(gè)泛在的交互視聽的世界。它會(huì)加速大視聽‘核爆式’時(shí)代的到來，從而為用戶提供沉浸式、智能性的體驗(yàn)。”

施玉海則把這個(gè)延伸做了更具象化的想象，“車載屏就是下一步發(fā)展的重中之重的工作，因?yàn)樗驮谘矍埃湍軒砦覀兊臉I(yè)務(wù)，帶來我們更泛化的服務(wù)。”其次，他也說到， 5G實(shí)際上可以利用的其他行業(yè)很多，只要和音頻相關(guān)，就能夠形成無縫無死角的支撐，比如教育網(wǎng)絡(luò)，比如對(duì)于弱勢(shì)群體提供聽電視服務(wù)等等。

葉龍總結(jié)，“在智能媒體時(shí)代，一個(gè)基于元宇宙、基于數(shù)字人、基于NFT，打造一個(gè)虛實(shí)融合、線上線下共生的廣電元宇宙的生態(tài)，我覺得這個(gè)應(yīng)該是廣電5G需要做的非常創(chuàng)新的事情。”

把這些問題落實(shí)到現(xiàn)實(shí)中，其實(shí)就包括現(xiàn)在不少人關(guān)注的人工智能chatgpt，也是葉龍建議的，一個(gè)廣電可以賦能的角度。Chatgpt是一個(gè)人工智能的問答系統(tǒng)，通過足夠細(xì)致的問題和數(shù)據(jù)收集分析，完全可以給出一份有邏輯的完整文案或回答。葉龍透露，最近參與了一些國內(nèi)大模型的建設(shè)，保羅科大訊飛的“星火”大模型的發(fā)布會(huì)，以及“盤古”的大模型、“文心”大模型，他的感受是，“現(xiàn)在是強(qiáng)化學(xué)習(xí)的角度，人要在里面起到很重要的校準(zhǔn)作用。”講到這個(gè)作用，廣電是有優(yōu)勢(shì)的，可以借助廣電5G平臺(tái)，訓(xùn)練自己的廣電大模型，無論是從算力、芯片、語料、數(shù)據(jù)、算法上來說，都要自主可控來做這樣一個(gè)事情，這樣才能訓(xùn)練出來經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)、符合咱們國家主流價(jià)值觀的大模型數(shù)據(jù)。

對(duì)于這個(gè)廣電大模型，施玉海提出更詳細(xì)的建議，“第一個(gè)，咱們針對(duì)于大模型要有自己數(shù)據(jù)的分級(jí)，和廣電相關(guān)的一些數(shù)據(jù)把它分級(jí)做好、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)做好，能為廣電行業(yè)賦能、提升我們的工作效率，這是我們當(dāng)前廣電最該做的事情之一。包括還有針對(duì)一些弱勢(shì)群體的終端或者節(jié)目的制作方面，包括聽電視，機(jī)頂盒語音的控制。第二個(gè)，對(duì)AIGC的用法和使用，針對(duì)于它在應(yīng)用過程中風(fēng)險(xiǎn)的分析，有一個(gè)頂層設(shè)計(jì)的東西去引領(lǐng)引導(dǎo)合規(guī)合理合情的使用。”

在當(dāng)下的科技發(fā)展時(shí)代里，或許這些有關(guān)科技在廣電事業(yè)中的長(zhǎng)尾效應(yīng)還未能及時(shí)體現(xiàn)，但每一年的論壇，都是未來影視的風(fēng)向標(biāo)，也是從業(yè)者得以做前沿思考，給出方向建議的一次難得的討論。

(本文來自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請(qǐng)下載“澎湃新聞”APP)