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【資料圖】

長沙晚報掌上長沙6月13日訊（全媒體記者 曹開陽）近日，貴州習酒召開的圓習酒長沙新品發布會上，在千余位來自長沙各區縣市客戶的見證下，習酒新品——“圓習酒”首度現身星城長沙。

貴州習酒銷售有限責任公司黨委委員、副總經理張云富，貴州習酒銷售公司金鉆事業部副總經理張俊蘭，貴州習酒銷售公司湖南區總經理凌鵬，以及湖南省酒協執行秘書長鄧向陽、速騰酒業董事長胡湘陽、速騰酒業總經理魏衛、速騰酒業副總經理夏青等出席并發言。

夏青告訴記者，在尚未全面上市的情況下，圓習酒在長沙就廣受熱捧，各地市場簽約客戶有500多家，合同金額已達三千萬元。

習酒順利完成產品結構優化后，由哪款產品來補強夯實習酒的“塔基”？經過市場研判，習酒遵從滿足市場大眾消費的真實需求，同時為了回饋更多的習酒愛好者，從而開發了這款大眾口糧醬酒——圓習酒。

據介紹，“圓習酒”采用正宗純釀固態發酵基酒勾調而成，包裝設計講求簡約，設計精巧而不虛華。有經銷商透露，該產品的終端零售價在160元左右，由于價格親民，在3月份產品還未正式上市時，其代理的合同金額就已經達到了2.9億元。

雖然目前醬酒品牌紛紛開始布局百元價格帶，但在此前的一段時間里，由于種種原因，該價格帶一度被忽視。但讓人始料不及的是，三年疫情的影響，反而放大了這一價格帶的消費需求。

夏青以多年一線市場營銷大數據分析指出，“百元價格帶”擁有龐大的消費群體。京東平臺發布的數據同步顯示，2020年，100至300元價格帶醬酒占京東超市醬酒交易額的24%；2021年，該占比則上升至40%。在抖音平臺的醬酒爆款TOP20當中，100元左右的醬酒也占據了七席。足以見得“百元價格帶”白酒產品在消費者心中的地位。

白酒營銷專家、湖南仁創集團熊震表示，“百元價格帶”是目前國內分布最廣泛，也是消費群體最大的一個相對主流價格帶。不同于傳統的高端酒類市場，主要針對宴席、禮品等，百元產品更多地是針對走親訪友、家宴、團建等市場，主打性價比，所以酒企一方面要加強醬酒的品質推廣，另一方面要主動融入相應的消費場景，提高親和力，打造品牌黏性、消費黏性，增強復購，逐漸擴大百元醬酒的品牌、品類影響力，以及大眾醬酒市場競爭力。