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來源：證券時(shí)報(bào)

8月11日上午10時(shí)55分，五月天“好好好想見到你”演唱會(huì)成都站開啟門票預(yù)售，三場(chǎng)演唱會(huì)的門票大約30秒就被搶空。同時(shí)，“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)”成都站也正式官宣。

門票被“秒光”、票價(jià)被炒高、場(chǎng)面熱度“爆表”......今年以來，線下大型演出市場(chǎng)的重啟受到市場(chǎng)和資本的極大關(guān)注，一眾人氣明星的出演還創(chuàng)造了備受各地爭(zhēng)奪的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)到19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%。一場(chǎng)演唱會(huì)是如何誕生的？背后有怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈和“資本局”？

(資料圖)

今年夏天，比三伏天更熱的是演唱會(huì)市場(chǎng)。近半年來，多場(chǎng)熱門演唱會(huì)在多地輪番上演，掀起了一陣陣熱浪。一場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的，時(shí)長(zhǎng)僅有2-3小時(shí)的演唱會(huì)，背后卻是一條龐大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

具體來看，演唱會(huì)的上游產(chǎn)業(yè)包括演唱會(huì)的主辦方、演員和演唱會(huì)場(chǎng)館。中游產(chǎn)業(yè)則是音響、燈光、舞臺(tái)、舞美、編導(dǎo)等與演唱會(huì)直接相關(guān)的環(huán)節(jié)。下游則是宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門票管理、安保等等。

王欣（化名）從事投資主辦演唱會(huì)事業(yè)近20年，投資主辦過多位知名一線明星的演唱會(huì)，他給記者介紹了一場(chǎng)演唱會(huì)從籌劃到最終呈現(xiàn)的大致流程。“有了開演唱會(huì)的想法之后，藝人、經(jīng)紀(jì)公司或者藝人的個(gè)人工作室，會(huì)跟一些有意向承接這場(chǎng)活動(dòng)的全程巡演主辦商去洽談，他們接下來了就相當(dāng)于一級(jí)總代理，然后再把演唱會(huì)統(tǒng)籌分包出去。”王欣表示。

王欣介紹，以往藝人工作室或者經(jīng)紀(jì)公司純粹是“賣盤”（即將演出承包出去），而一級(jí)總代理的演出商也更多是純粹“買盤”，買過來之后再轉(zhuǎn)賣給各地的演出商，但是，今年的演出市場(chǎng)比較火熱，所以很多演出公司包括經(jīng)紀(jì)公司自身，都可能會(huì)進(jìn)行投資，參與到一場(chǎng)演唱會(huì)里，進(jìn)而獲得相應(yīng)的收益。

此前曾有傳言TFBOYS演唱會(huì)的門票被炒至200萬一張，還有多個(gè)明星演唱會(huì)的門票價(jià)格都被炒高，對(duì)此，王欣告訴記者：“需求確實(shí)很大，但場(chǎng)地空間有限，門票出現(xiàn)溢價(jià)很正常，比如一張2000元的票，黃牛賣出3000元-5000元都是正常的，但200萬就不現(xiàn)實(shí)了。”王欣表示，這更多是被喊出來的價(jià)格，為了博眼球襯托演唱會(huì)的火熱，實(shí)際上是有價(jià)無市。

各地火熱上演的一場(chǎng)又一場(chǎng)演唱會(huì)，演出商真的能賺個(gè)盆滿缽滿嗎？“過去幾年受疫情影響，演出公司基本都是半停工狀態(tài)，現(xiàn)在只能說是追回失去的三年。”王欣說。因此，對(duì)大部分的演出公司來說，盡可能多接單、多開工是今年的首要任務(wù)。

但是，雖然場(chǎng)地不夠用、門票秒光、門票價(jià)格也較以前小幅上漲，但王欣坦言，賺錢效應(yīng)并非很強(qiáng)。“場(chǎng)地、制作、人工、機(jī)票、酒店等各項(xiàng)成本都在飛漲，漲幅是大于票面的溢價(jià)的，所以，即便門票稍微有點(diǎn)漲價(jià)，也不見得有賺多少，更何況有些明星的票價(jià)并沒有怎么漲。”因此，對(duì)許多演出公司來說，如今演唱會(huì)“旺丁”卻并不一定“旺財(cái)”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，作為演唱會(huì)背后的重要“操盤手”，不少演出公司背后都有資本“潛伏”其中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年夏天舉辦的40場(chǎng)演唱會(huì)背后，涉及多達(dá)25家演出、經(jīng)紀(jì)公司。而且，同一位藝人在不同城市和不同場(chǎng)地的演出，都可能由不同公司“操盤”。

比如，近期火爆上演的TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)背后的主要運(yùn)營(yíng)方是北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司，天眼查顯示，時(shí)代峰峻背后的大股東分別為溫素芬和李雯，持股比例分別為80%和20%，公司已成功注冊(cè)“TFBOYS”“TF家族”等多個(gè)商標(biāo)，時(shí)代峰峻幾乎是伴隨著TFBOYS組合的成長(zhǎng)而發(fā)展起來的，其成功在于打造了TFBOYS這個(gè)明星組合，TFBOYS走紅之后，時(shí)代峰峻試圖打造的第二代、第三代，雖然也都紅了，但都沒有達(dá)到TFBOYS的高度。因此，時(shí)代峰峻還能否繼續(xù)復(fù)制這種流量體的培育和打造模式，進(jìn)而獲得很好的商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用場(chǎng)景，成為國內(nèi)企業(yè)和資本關(guān)注的焦點(diǎn)。

而此前五月天巡回演唱會(huì)的全程主辦方為上海華人文化演藝有限公司，其注冊(cè)資本超過1.6億元，企業(yè)法人是黎瑞剛。值得注意的是，黎瑞剛還是CMC資本的創(chuàng)始人。此外，該公司背后還有寧波、上海、嘉興、蘇州等多地股權(quán)投資基金的身影，其中，寧波贊加創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）持股20%。寧波鑫鳴創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）持股12.9%。上海華人文化演藝有限公司對(duì)外投資了27家企業(yè)，其中就包括主辦五月天巡回演唱會(huì)北京站的北京華樂非凡文化傳播有限公司和負(fù)責(zé)該演唱會(huì)深圳站的深圳稻草華文文化傳播有限公司。此外，五月天演唱會(huì)票務(wù)平臺(tái)之一的“紛玩島App”所關(guān)聯(lián)的上海名輝文化發(fā)展有限公司，由該公司100%持股。

值得注意的是，此前多場(chǎng)演唱會(huì)背后還有上市公司的身影。如7月舉辦的2023樂華家族演唱會(huì)，背后是港股上市企業(yè)樂華娛樂，演唱會(huì)陣容包括王一博、李汶翰、周藝軒等藝人，或受此消息影響，該公司在演唱會(huì)前的一段時(shí)間內(nèi)股價(jià)還出現(xiàn)了一定的漲幅。

還有一些公司嘗試涉足演唱會(huì)業(yè)務(wù)，但未能成功沖擊資本市場(chǎng)。比如特藝文化娛樂及制作(控股)有限公司，多次遞交港股主板上市申請(qǐng)。這家演唱會(huì)服務(wù)商已替超過400名藝人及樂隊(duì)，例如BIGBANG、周杰倫、五月天等舉行超過600個(gè)演唱會(huì)項(xiàng)目，其為中國香港十大演唱會(huì)主辦機(jī)構(gòu)之一。

隨著今年演唱會(huì)的火爆上演，一種為樂團(tuán)或是獨(dú)立歌手開小型演唱會(huì)的場(chǎng)地，即LiveHouse也陸續(xù)恢復(fù)了演出。據(jù)了解，目前整個(gè)LiveHouse市場(chǎng)中，MAO LiveHouse、音樂房子、疆進(jìn)酒OMNI SPACE等老牌場(chǎng)地已經(jīng)積攢起可觀的市場(chǎng)影響力。其中，MAO LiveHouse背后公司世紀(jì)樂夢(mèng)（北京）文化傳媒有限公司已完成了Pre-A輪，交易金額數(shù)千萬元，投資方為太合音樂集團(tuán)、君聯(lián)資本，君聯(lián)資本以10%的持股為其大股東，資本入局后，公司董事池永強(qiáng)曾表示，融資將主要用于品牌在全國各地的連鎖化擴(kuò)張等。

新一輪城市大戰(zhàn)，也因接二連三火爆上演的演唱會(huì)而打響。

在全國各地大力提振消費(fèi)的背景下，演唱會(huì)作為一種粉絲經(jīng)濟(jì)，卻比許多消費(fèi)形態(tài)都更具有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的能量。以TFBOYS演唱會(huì)為例，“西安發(fā)布”發(fā)文稱，據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%;門票收入3576萬元，直接帶動(dòng)4.16億元人民幣的旅游收入。

而在更早前的3月，衢州舉辦的薛之謙演唱會(huì)，累計(jì)接待游客數(shù)約10萬人次，兩天內(nèi)共計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)約1.24億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約6.9億元。4月海口舉辦的迷笛音樂節(jié)，三天時(shí)間，拉動(dòng)了海南旅游出行、住宿、餐飲、購物消費(fèi)等約1億元。

越來越多的城市看到了演唱會(huì)背后的巨大能量，開始向演唱會(huì)拋出了橄欖枝。比如，海南2月發(fā)文稱要增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給，設(shè)立了總規(guī)模1.1億元的文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。山東則明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，淄博與麥田音樂節(jié)簽下的“十年之約”，政府承諾將為前五年的活動(dòng)出資。

而在這一輪城市演唱會(huì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，古城西安“出圈”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱會(huì)、劉若英演唱會(huì)、秦馬湖馬蹄音樂節(jié)等演出。預(yù)計(jì)到2023年底，將有13組歌手的17場(chǎng)大型巡回演唱會(huì)落地西安。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)到19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入達(dá)到167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)增至6223.66萬人次，同比增長(zhǎng)超過10倍。

校對(duì)：高源