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提到農(nóng)夫山泉，最令人印象深刻的，應(yīng)該就是代代更迭，卻屢屢刷屏的品牌廣告語(yǔ)——“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。農(nóng)夫山泉通過(guò)通俗易懂卻朗朗上口的slogan初步構(gòu)建起消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。并分階段性聚焦“口感”“天然”“健康”等核心優(yōu)勢(shì)，打出差異化，建立記憶點(diǎn)，不斷提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的感性偏好。

為深度鏈接消費(fèi)者，進(jìn)一步突破消費(fèi)者與品牌之間的空間壁壘，真正“下沉”至消費(fèi)者中去，農(nóng)夫山泉開(kāi)啟“工業(yè)旅游”尋源模式，邀請(qǐng)不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同年齡層的消費(fèi)者深入至農(nóng)夫山泉水源地，參觀工廠，實(shí)地體驗(yàn)。

6月4日，由青島日?qǐng)?bào)社觀海融媒發(fā)起、農(nóng)夫山泉承辦的“自然里的誕生”農(nóng)夫山泉尋源之旅正式啟程。與農(nóng)夫山泉傾力合作的經(jīng)銷商伙伴、特通渠道大客戶、終端客戶及自觀海新聞客戶端報(bào)名征集的消費(fèi)者共70人組成2023魯東大區(qū)尋源團(tuán)，一同走進(jìn)杭州千島湖，尋源淳安茶園工廠，打取千島湖湖下深層水，品嘗茶園水域天然水的味道。

(相關(guān)資料圖)

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、親身感受、真實(shí)呈現(xiàn)：一場(chǎng)工業(yè)與自然結(jié)合的溯源之旅！

抵達(dá)杭州·千島湖淳安茶園工廠，映入眼簾的便是呈現(xiàn)波浪式、富有設(shè)計(jì)感的建筑結(jié)構(gòu)，跳躍明亮的黃色漸變錯(cuò)落地點(diǎn)綴在千島湖錦山秀水之間，呈現(xiàn)出人與自然共生的和諧之美。

走進(jìn)工廠，全透明通道鏈接起8條國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)線，步入其中俯瞰生產(chǎn)線，高科技生產(chǎn)設(shè)備以及自動(dòng)化生產(chǎn)流程盡收眼底。為了保障品質(zhì)，農(nóng)夫山泉淳安茶園工廠生產(chǎn)的天然水除了瓶身上的標(biāo)簽和包裝使用的紙箱是對(duì)外采購(gòu)之外，瓶身和瓶蓋都是工廠內(nèi)自產(chǎn)自用。

結(jié)束了工廠參觀，尋源團(tuán)便在工作人員的帶領(lǐng)下乘船深入千島湖茶園取水水域。一路隨船縱覽千島湖，湖水澹澹、風(fēng)一吹便如褶皺的絲綢，美不勝收。此刻，大自然的生態(tài)之美便是農(nóng)夫山泉最好的廣告。抵達(dá)千島湖茶園取水水域，尋源團(tuán)團(tuán)員們?cè)诠ぷ魅藛T的指導(dǎo)下，以取水杯打取千島湖茶園水域深層湖水，并現(xiàn)場(chǎng)飲用。

“水非常清澈，喝起來(lái)就像是剛從冰箱里面取出來(lái)的，冰冰涼涼的，甜絲絲的”尋源團(tuán)王女士分享到。

通過(guò)“工廠參觀”與“取水水域探訪”兩大模塊實(shí)地體驗(yàn)，令消費(fèi)者不僅親口品嘗了“大自然”里的天然水，更是親眼見(jiàn)證了“天然水”的生產(chǎn)過(guò)程，在滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉產(chǎn)品生產(chǎn)好奇心的同時(shí)，用“打直球”的方式證明了農(nóng)夫山泉對(duì)品質(zhì)的自信與保證。

化無(wú)為有，將無(wú)色無(wú)味無(wú)形的水變成可感官體驗(yàn)的“眼見(jiàn)為實(shí)”

1999年，農(nóng)夫山泉宣布不再生產(chǎn)純凈水，只做“大自然的搬運(yùn)工”，專注生產(chǎn)“天然水”。但是水是無(wú)色無(wú)味無(wú)形的存在，如何在宣推過(guò)程中突出“天然水”優(yōu)勢(shì)，令消費(fèi)者對(duì)“天然水”這一新品類形成理性認(rèn)同，成為農(nóng)夫山泉亟待解決的問(wèn)題。為此，農(nóng)夫山泉自天然水自然屬性出發(fā)，設(shè)計(jì)“工業(yè)旅游”將產(chǎn)品生產(chǎn)流程可體驗(yàn)化的同時(shí)，引進(jìn)一系列趣味實(shí)驗(yàn)，通過(guò)“天然水”與“純凈水”的對(duì)比實(shí)驗(yàn)結(jié)果來(lái)展現(xiàn)天然水的品類優(yōu)勢(shì)。pH值測(cè)試便是其中代表實(shí)驗(yàn)之一。

尋源團(tuán)在農(nóng)夫山泉工作人員的指導(dǎo)下，向透明杯子中倒入適量的農(nóng)夫山泉水，撕下一張pH精密試紙放入水中，晃動(dòng)水杯，觀察水的顏色變化。隨著時(shí)間推移，放入天然水杯子的試紙呈現(xiàn)綠色。

這是由于水的酸堿度是由溶解于水中的礦物質(zhì)決定的。天然的水里往往含有鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等多種礦物元素，多呈弱堿性。不含有或者極少含有這些生命需要的礦物元素的水，多呈酸性。使用pH試紙來(lái)檢測(cè)飲用水的酸堿性是一個(gè)方便、直觀的鑒定飲用水中是否含有礦物質(zhì)的方法。

圖|pH測(cè)試對(duì)照色卡

通過(guò)pH值測(cè)試實(shí)驗(yàn)，將無(wú)色無(wú)味無(wú)形的天然弱堿性水變成短時(shí)間內(nèi)即可視化的價(jià)值體驗(yàn)，用科學(xué)道理“助攻”消費(fèi)者心智，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“天然水”品類認(rèn)知，從而逐漸培育出堅(jiān)定的品牌忠誠(chéng)度，助推農(nóng)夫山泉天然水成為行業(yè)引領(lǐng)者。

“最直接有效果的廣告，就是讓消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)，親身體驗(yàn)！”農(nóng)夫山泉將天然水從大自然搬運(yùn)至瓶中的整個(gè)過(guò)程對(duì)消費(fèi)者“坦誠(chéng)相待”，確保了消費(fèi)者的知情權(quán)也獲取了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感偏向以及理性認(rèn)同。目前，農(nóng)夫山泉在全國(guó)布局了包括浙江千島湖、廣東萬(wàn)綠湖、四川峨眉山以及、新疆天山瑪納斯等十二大優(yōu)質(zhì)天然水源，同時(shí)堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)，讓消費(fèi)者喝到的每一口農(nóng)夫山泉皆源自自然，滴滴天然。（青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞 孫苗苗/文 尹亞煒 梁俊豪/攝影）

責(zé)任編輯：孫源熙