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歷時三天，樂高達(dá)人“樹大”用120萬塊積木“拼”出巨型紀(jì)念標(biāo)識——青島啤酒120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識。青島啤酒以一種與年輕一代互動的別樣方式，拉開了120周年主題活動的序幕。

3月21日，以“感恩百廿同行 共創(chuàng)美好未來”為主題的青島啤酒120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識發(fā)布暨系列主題活動啟動儀式在青島啤酒廠舉行，數(shù)十位青啤消費者、員工代表現(xiàn)場見證了120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識發(fā)布，深度感受百年品牌再出發(fā)的決心和魄力。

(資料圖)

從1903年到2023年，穿越雙甲子的青島啤酒，在與時代“同頻”、與城市“共振”的路上，變得更加年輕，也更加開拓進(jìn)取。

120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識發(fā)布

青島啤酒120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識采用紅、綠、金三色，由數(shù)字“120”“1903-2023”和青島棧橋回瀾閣圖標(biāo)，麥穗、波紋等造型組成，寓意回憶、成長與發(fā)展，生動展現(xiàn)青島啤酒120年守正創(chuàng)新的輝煌歷程和立足新起點、再啟新征程的美好展望。

這款標(biāo)識取意深遠(yuǎn)，聚合各方思考、凝練多向意見，是一個承載著青啤百年品牌精神與文化內(nèi)涵的標(biāo)識，更是一個“感恩百廿同行 共創(chuàng)美好未來”的象征。

標(biāo)識主體以流暢的線條構(gòu)成數(shù)字“120”，圈圈紋理又似一道道年輪，寓意源遠(yuǎn)流長、蓬勃生長，承載著青島啤酒120年來的歷史，也象征著青島啤酒未來生生不息的傳承和發(fā)展。數(shù)字“1”形體上揚，似昂首的龍頭，凸顯青島啤酒在行業(yè)中的地位，也讓整個標(biāo)識造型似一艘激流勇進(jìn)的巨輪；數(shù)字“0”的設(shè)計應(yīng)用了青島啤酒商標(biāo)中的回瀾閣標(biāo)志，恰如一輪冉冉升起的旭日，象征永恒與希望。數(shù)字“0”下引出的流線圖形，如海浪奔涌，如酒液匯流；一條金色的浪花更是寓意著金色麥浪，詮釋青島啤酒勇立潮頭、蓬勃發(fā)展，必將再創(chuàng)輝煌的美好期許。

如此精美且極具寓意的標(biāo)識，其設(shè)計者是來自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的王紅衛(wèi)教授。“在設(shè)計當(dāng)中，第一個核心要素就是120，通過年輪的方式和線條流動的感覺來體現(xiàn)出120，讓消費者第一眼就能看到120周年；第二個核心要素是青島的棧橋和青島啤酒品牌，體現(xiàn)青島啤酒品牌精神和對未來的展望；第三個核心要素是浪花，跟歡樂、笑臉相結(jié)合，傳達(dá)出120周年慶典的喜慶氛圍。整個標(biāo)識就像一個時間的車輪，滾滾往前，寓意著青島啤酒一直勇往直前，引領(lǐng)世界潮流。”他說。

據(jù)了解，這一標(biāo)識將廣泛應(yīng)用于青啤120周年紀(jì)念活動和制作的相關(guān)文化產(chǎn)品上。

品牌與城市融榮共生

品牌對應(yīng)的往往是人們對一個地方的第一印象和第一記憶。一個120年品牌的成長史，也是一部城市發(fā)展史的縮影。

站在120年維度，很少有一個品牌像青啤這樣，以城市之名命名，成為了解城市的窗口和幾代人的記憶；更少有一個品牌成功跨越時間長河，成為一種基因深深融入城市的血脈，并持續(xù)影響著當(dāng)下的城市發(fā)展進(jìn)程。

活動期間，1200架無人機同時起飛，一幅幅瑰麗的光影畫卷在天幕上鋪開，呈現(xiàn)出120周年華誕紀(jì)念標(biāo)識、“感恩百廿同行 共創(chuàng)美好未來”“青島與世界干杯”等圖案造型，用光影科技描繪出青啤120周年愿景，為市民和游客打造了一場視覺盛宴。

今年，青啤將舉辦一系列主題活動，充分利用城市稟賦、文旅產(chǎn)業(yè)等資源，傳遞百年品牌發(fā)展使命，同時展示城市形象、吸引全域目光，使企業(yè)成長與城市發(fā)展同頻共振、共享機遇、互利共贏。

120年崢嶸歲月，在與城市的融榮共生中，百年品牌將煥發(fā)出新的光彩與活力。（青島日報/觀海新聞記者 周曉峰）

責(zé)任編輯：李婧菲

（作者：周曉峰)